除非您是营销新手，否则您可能关于关键词听说过 SEO 关键词这个术语。但它们是什么？为什么您需要关心它们？如何成功使用它们？
本文涵盖了所有这些问题以及更多内容。让我们开始吧。
什么是关键词？
您可能知道您的网站需要 SEO（搜索引擎优化）策略。但您可能不知道的是，该策略的基本组成部分之一是关键词。
关键词是您的目标受众在互联网上搜索的特定单词或短语。当他们搜索该单词或短语时，您希望您的网站成为搜索结果中的第一个链接。在网页或博客中使用正确的关键词是您在搜索结果中显示的方式。
关键词可以是单个单关于关键词词或缩写（即 SEO），也可以是两个或多个单词组合成的常用短语。这通常称为长尾关键词。
例如，假设您是一家瓷砖公司，主要受众是 DIY 爱好者。您的首要目标应该是根据受众的兴趣创建有用的内容。然后，您应该根据最佳 SEO 实践优化该内容，例如使用他们在搜索中会使用的关键字。例如，他们可能会搜索“实惠瓷砖”、“优质瓷砖”或“大理石风格瓷砖”。（我们将在本文的后面进一步讨论如何选择正确的关键字。）
但是，不要混淆关键字和搜索查询。它们经常互换使用，但它们是两个不同的东西。
搜索查询是受众实际输入到搜索栏（或向 Siri 或 ChatGPT 询问）的单词或短语。想想“什么是瓷砖”、“我如何自己安装瓷砖”、“瓷砖的最佳颜色组合是什么”等。关键字是所有这些搜索的共同点 — 在本例中为“瓷砖”。关键字不是受众搜索的完整搜索词。它是您希望网站在搜索引擎中排名的确切单词或短语，无论其前后有什么词。
关键词有什么好处？
那么你为什么要关心使用关键词呢？简单的答案是它们为您的网站（以及您的公司）带来了不少好处。
关键词可增加自然流量。通过了解受众关于关键词在搜索您的产品时使用的关键词，您可以优化您的内容并将其与他们的搜索方式联系起来，这将提高知名度（您网站的排名）并增加自然流量。
关键词可以让访客更加信任你。当搜索者点击你的搜索结果，你的页面根据他们的搜索词提供信息时，这会立即增加他们的信任度。如果你想把他们转化为客户，信任是至关重要的。
关键词可以为您带来合适的受众。如果流量质量不高，那么高流量数字也毫无意义。通过使用正确的关键词，您可以吸引转化率更高的优质访客，从而提高投资回报率。
研究关键词可以带来内容创意。研究受众搜索的关键词可以让你了解他们的兴趣所在，以及你是否拥有该内容或需要制作该内容，有时还可以了解制作该内容的格式。例如，“如何安装瓷砖”就是一个很好的指标，你应该制作一个展示瓷砖安装步骤的视频。（如果你想真正让访客惊叹，请以书面和视频两种格式向他们提供信息，这样他们就可以选择哪种格式更适合自己。）
如何选择正确的关键词？
说到 SEO，您不会试图针对行业 欧洲手机号码列表 中的任何关键字进行排名。针对相关、高质量的关键字进行排名会关于关键词为您的网站带来合适的关注。这些关注会提高品牌知名度并增加流量。
值得庆幸的是，研究并找到受众用来搜索您的产品和服务的最相关关键词比您想象的要容易。
关键字生成
从关键词生成开始，这本质上是根据人们的搜索方式汇编一份关键词创意列表。您可以使用以下几种工具来实现此目的：
Google 自动完成
此截图显示了 Google 搜索“瓷砖”的结果。
要想免费、轻松地获取关键词建议，Google 自动完成功能是一个很好的起点。在 Google 搜索栏中输入一个单词或短语，然后关于关键词看看输入时会弹出哪些其他建议。除非是小众词，否则您通常会得到大约 10 个建议。
Google 相关搜索
此截图显示了 Google 上与“瓷砖”相关的搜索。
Google 相关搜索显示 新的免费电子书 – 从潜在客户开始：潜在客户生成结果的八个关键成功因素 在搜索结果页面底部。显示六到八个选项，这些是其他人在 Google 上搜索的与输入的搜索词类似的搜索。
Google 趋势
此截图展示了“瓷砖”的 Google 趋势报告。
Google Trends是一个与 Google 相关的网站。该网站向关于关键词您展示世界各地的人们都在搜索什么。输入一个关键字，然后按一段时间内的兴趣、按子区域的兴趣、相关主题和相关查询查看其趋势。
Google 搜索控制台
该图显示了一个从蓝色到绿色的圆形评级条。
Google Search Console是一款功能 cnb 目录 强大的工具，可用于生成关键字等。但对于关键字生成目的，应使用搜索控制台来查看哪些搜索已为您的网站带来流量。
回答公众
此截图显示了在 Answer the Public 网站上搜索“瓷砖”的结果。
Answer the Public是一款出色的工具，可帮助您了解人们在特定主题周围搜索的内容。输入一个关键字或短语，它会告诉您搜索的短语和问题中包括哪些，以及搜索量、搜索难度、每次点击费用和付费难度。
Ahrefs 是一款 SEO 工具，提供付费和免费两种选择。使用付费选项，您可以分析竞争对手的网站、审核和优化您的网站、查找受众正在搜索的关键字、获取内容创意、寻找链接机会并跟踪您的网站排名。
与大多数关键词研究工具一样，Ahrefs 的关键词探索工具关于关键词可让您根据匹配的搜索词、问题、排名词和相关搜索词洞察关键词难度、数量、流量潜力、全球数量和关键词创意。
Moz 关键字探索器
此屏幕截图显示了 Moz Keyword Explorer 网站及其关键字搜索栏。
与 SEMRush 和 Ahrefs 类似，Moz Keyword Explorer可帮助您找到最佳目标关键词。不过，它是免费使用的。您只需创建一个免费帐户，即可开始搜索。此工具可为您提供搜索量、关键词创意、自然点击率、类似术语等。
Google 关键词规划师
此屏幕截图显示了 Google 关键字规划师及其如何对关键字竞争进行排名。
最后，另一个很棒的免费选项是Google 关键字规划师。与 SEMRush 类似，它会告诉您每个关键字的搜索量、竞争水平、潜在出价成本等。
它还会为您提供与所关于关键词选关键字相似的建议关键字。如果您知道要定位询问“我可以自己安装瓷砖吗”的客户，则可以将该短语放入关键字规划师中，并将其用作寻找更多潜在关键字的跳板。
无论你使用哪种工具，请记住它只是一个工具。你必须对要使用哪些关键词做出最终决定。
质量胜过数量
即使某个关键词可能有大量搜索流量，你也应该问问自己，该关键词是否能为你带来优质流量。例如，“玻璃砖”可能搜索量很高，但如果你只销售瓷砖，那么从这些访问者那里购买产品的机会就很低。
不要浪费时间和精力在那些无法吸引受众、不太可能转化为付费客户的关键词上。相反，请确保您定位的关键词能够带来转化和收入。
如果您不确定是否要使用某个关键字，请 Google 一下。搜索结果最靠前的是哪些？您的网站在这些搜索结果中是否有意义？有多少广告出现在页面顶部？该关键字的竞争是否激烈？
如果结果显示您符合要求，请点击其中几个结果。文章写得好吗？页面信息量大吗？您能做得更好吗？
使用所有这些信息来创建最终的目标关键词列表。
我应该在哪里使用关键词？
现在您已经有了想要使用的关键字列表 — 恭喜！但仍有更多工作要做。
您需要将所选术语纳入现有内容（产品页面、网站页面或博客）或创建新内容。无论哪种方式，您都需要在网站上使用这些术语，以开始吸引新访客。
您需要在四个主要位置包含您选择的关键字。
1. 页面标题
当人们搜索关键词时，搜索结关于关键词果中首先吸引他们眼球的是页面标题。当他们刚刚搜索的关键词出现在标题中时，他们会很兴奋并点击它——毕竟这是最终目标。
还有一个额外的好处，Google 的算法也会关注这些页面标题。好的页面标题会增加您在搜索结果中排名靠前的几率。尽量在标题开头使用关键字，以获得最大效果。
2. 元描述
元描述是搜索结果中页面标题正下关于关键词方显示的文本。精心编写的元描述会告诉搜索者他们将在该页面上找到什么，并鼓励他们点击该页面。这很重要，因为更高的点击率会导致该页面的搜索排名更高。
以 Venveo 为例。
此截图显示了 Google 对“Venveo”的搜索。
页面标题带有下划线且为蓝色，元描述则在下面为灰色。当制造商搜索“制造业营销”时，他们首先会在页面标题中看到该关键字，从而吸引他们的眼球。然后，元描述会告诉他们会在我们的网站上找到什么。
如果您以前从未考虑过元描述，请立即尝试使用 Google 搜索您的公司。元描述说了什么？您通常可以在 CMS 仪表板中或直接在 HTML 代码中自定义网站上每个页面的元描述。
虽然这需要时间，但为网站的关于关键词每个页面制作独特的元描述是值得的，这样他们就知道每个页面的内容以及为什么要点击它。甚至为您的产品页面创建它们。您提供免费送货吗？批量折扣？在您的元描述中包含这些信息以及您的关键字，并观察您的排名飙升。
重要的是，每个页面的元描述和标题都应与其他页面不同。如果您无法为某个页面想出足够独特的描述，那么该页面可能根本没有存在的必要。相反，该页面（以及该页面的内容）应与其他页面合并或重写，使其独一无二，并对您的访问者有所帮助。
3. URL
更新元描述和页面标题时，请务必注意 URL。虽然 URL 应该简短，但如果可能，也应包含关键字。URL 中的关键字是告诉 Google 该页面包含受众正在搜索的信息的另一种方式，从而再次提高其排名。
4. 内容
当然，将关键词包含在页面内容中很重要。事实上，内容是搜索排名中最重要的部分。内容就是排名（如果你注意到，上面的 1-3 位都只是在描述内容）。提供回答问题的相关内容对于引导访问者完成买家旅程至关重要。
内容最重要的部分是它与你的受众正在搜索的关键字相关（也是你定位的关键字）。内容既要独特（不同于你的其他页面和竞争对手），又要对访问者有帮助，这一点也很重要。
您不仅需要引人入胜、有用且易于理解的内容来吸引访问者并让他们留在您的网站上，还需要在内容中包含关键字，以便 Google 首先在搜索结果中向他们显示您的网站。确保您的内容是围绕您定位的关键字编写的，并在内容中使用该特定关键字，以便搜索该关键字的用户和搜索引擎都发现内容相关。这就是让您的内容出现在搜索结果中的原因。
一般来说，尽可能自然地使用关键词，并将重点放在为访问者提供有用信息的优质内容上。
牢记搜索意图
在选择关键词并围绕其创建内容时，请务必牢记搜索意图。搜索意图是人们搜索关键词的原因。
Google 非常重视搜索意图。他们希望引导人们关于关键词找到与搜索相关的内容，因为他们希望人们继续使用 Google。
围绕关键字创建内容时，请考虑要解决哪种类型的搜索意图：
查找特定页面
在做出产品决策之前进行的研究
对某个主题进行一般性研究以获得基本了解
采取特定行动，例如购买他们已经研究过的产品
每种意图都有不同的内容需求。这是个好消息！这意味着您可以围绕一个关键词创建至少（甚至可能更多！）四条内容，从而增加出现在搜索结果中的机会。另外，围绕单个关键词创建更多有用的内容可以赢得访客的信任（假设内容写得好并且确实有用），因为他们会将您视为可以信赖的专家。
不过，这里还有一层需要解开。受众类型。许多公司针对多个受众。每个受众对同一关键词的搜索意图都不同。但这又是好消息。这意味着您可以针对每个受众的每个搜索意图创建有针对性的有用内容。
我如何知道关键词是否有效？
一旦你整合了关键词，你就需要知道它们是否有效。换句话说，你需要跟踪这些关键词的效果。
我们之前提到的两个工具——SEMRush 和 Ahrefs——会跟踪你选择的关键词。你可以每周、每月、每季度或每年检查它们的进度。每月检查是一个很好的选择，因为它提供了足够的时间来获取数据，并且如果关键词的效果不如你希望的那样好，你也有时间进行调整。
然后，使用 Google Analytics 或 Google Search Console 等工具查看内容、页面标题和元描述的更改如何影响页面性能。您所做的更改是否能获得更多流量？访问者是否能更多地进行转化或进一步点击进入网站？
由于新内容不断涌现，搜索结关于关键词果排名每天都会发生变化。请务必定期检查您选择的关键字。如果您发现效果下降，请检查您的内容。它是否过时了？您是否可以更新或添加内容以使页面更具相关性？
您还可以查看哪些页面在该关键词的排名高于您的页面。他们在自己的页面上做了什么而您没有做的？例如，您可能需要添加视频组件（这些组件越来越受欢迎）。