优化您的展示广告系列

我在优化展示广告系列时主要使用的方法是定期查看自动展示位置报告，并将 效果良好的展示位置添加到自选展示位置广告系列中。我还建议在自动展示位置广告系列中将任何不相关或效果不佳的网站添加为排除展示位置。
其他针对展示广告网络广告系列的优化技巧包括：

• 排除不相关的类别
• 排除不相关的受众
• 使用“维度”标签查看覆盖面。如果您想扩大覆盖面，请务必增加预算
• 根据地理区域审查广告效果，并排除任何经常表现不佳的区域（使用“尺寸”标签）
•  如果您定位到移动设备，请添加 点击通话附加信息
• 排除移动应用 ——在游戏和音乐应用中展示广告可能对您不利。大多数人会为了快速返回游戏而意外点击广告。他们想

哪些行业应该考虑展示广告？

展示广告可以用来提升大多数企业的付费广告效果。事实上，在某些行业，搜索网络的竞争非常激烈，因此展示广告网络为小型企业提供了获得付费在线曝光的最佳机会。
我最近在 Google Ads 上为一家提供特定服务的律师事务所启动了一个付费广告系列。他们希望投放传统的搜索网络广告。不幸的是，我很快发现每次点击费用远 按行业划分的特定数据库 远超出了他们的预算，因为这个市场已经饱和，很多律师事务所都将其作为自己的广告渠道。当你的目标关键词每次点击费用在 5 到 30 英镑之间时，低预算根本无法满足需求。
我们最近研究了英国 Google Ads 上最昂贵的关键词，下面的信息图展示了排名前三的关键词：

如您所见，赌博和金融位居最昂贵关键词的榜首，再往下看，你会看到房地产、商业服务，以及毫不意外的广告！
因此，如果您的业务属于这些类别中的任何一个，并且您的广告预算较低，那么尝试在展示广告网络上投放广告可能会对您有所帮助。事实上，即使您不属于这些类别，您仍然可以尝试将其与搜索网络广告系列结合使用，因为这样成本更低。
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本文是 Team Hallam 的 PPC 专家撰写 Google Ads 中引人入胜的匹配类型 的系列文章之一。
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