原生广告是当今最有效、最有前途的在线推广工具之一。它有机地融入网站内容，不会像传统广告格式那样引起用户的拒绝。让我们弄清楚什么是原生，它有哪些格式和功能，以及如何明智地使用它来在互联网上推广您的业务。
1.什么是原生广告？
原生广告的定义和本质
原生广告是一种特殊类型的广告，它有机地融入网站内容并与其格式和主题相对应。与传统广告不同，原生广告看起来不像广告，而更像有用的内容——一篇文章、社交网络上的帖子、视频等。
原生广告的主要“技巧”是它不会激怒用户，也不会让他们想要跳过或阻止它。人们本身对此类内容感兴趣并与之互动。并且品牌或产品以本土材料进行低调宣传，没有强烈的购买欲望。
与其他类型在线广告的区别
与传统的横幅和弹出窗口不同，原生广告并不引人注目，也不会分散观看主要内容的注意力。它似乎被“伪装”成网站或社交网络上的普通文章、帖子、视频和其他材料。
Native 之间的另一个重要区别是它对目标受众的有用性和信息内容。本土材料为读者和观众提供了一些有价值的东西——相关信息、生活窍门、专家意见。对品牌或产品的提及有机地融入到这些有用的内容中。
2. 原生广告形式
宣传文章
最流行的原生格式之一是在新闻网站、门户网站、博客和在线杂志上发布的广告文章。它们在风格和内容上与常规编辑内容相似，但宣传特定的产品或品牌。
例如，有关健康饮食的网站可能会发布一篇文章“办公室的 5 种健康零食”，其中提到了特定品牌的零食或糖果。而在汽车门户网站上，有一款新车的评测，对其功能和优点都大加赞赏。
社交网络上的帖子
在社交网络上，原生广告通常看起来像提要或故事中的常规帖子。这可以是专家帖子、调查、抽奖、生活窍门或代表品牌的引人入胜的帖子。
此类出版物通常包含详细、有趣的文字和 欧洲手机号码列表 有吸引力的视觉效果 – 图片、照片、视频。他们鼓励用户点赞、评论、参与讨论并生成用户生成的内容。
- 本地帖子的示例：“您知道巧克力有益健康吗？这里有 3 个不要拒绝自己美味的理由：1…、2…、3…您喜欢哪种巧克力？分享评论，就有机会赢得一大块我们的新巧克力！”
视频内容
视频是最具吸引力和令人难忘的原生广告格式之一。这可能是博客视频、评论、直播和互动挑战中的广告或产品植入。
例如，一个美容品牌可能会举办一场 TikTok 挑战，参与者用该品牌的产品展示自己的妆容，并为其添加标签。或者，博主可以测试一个新设备，并在他的视频博客中低调地谈论它的优点。
3、原生广告投放平台
媒体和博客
原生广告通常可以在在线出版物、新闻门户、 澳大利亚号码 博客的网站上找到，即在拥有大量受众和良好声誉的网站上。放置此类资源可提供广泛的覆盖范围，提高品牌认知度和信任度。
例如，有机产品制造商可以在流行的生活方式出版物上发表有关健康饮食的本土生活黑客文章，并低调地提及他们的品牌。或者在公司创始人的采访中发表关于健康生活方式理念的专家评论。
社交媒体
社交网络是原生广告的理想环境，因为在这里，用户自己订阅他们感兴趣的帐户和品牌，喜欢、评论和分享内容。原生广告非常适合社交网络的格式，并且看起来并不陌生。
VKontakte、Telegram、Yandex Zen – 这些是俄罗斯最流行的发布原生内容的平台。在这里您可以发布帖子、故事、与博主创建互动、特殊项目以及引入新的非标准格式。
- 社交网络中的本地人的例子：代表一家理发店老板讲述他自己创业的经历的故事。最后 – 一个不唐突的提议，通过聊天机器人与他进行免费咨询。
专题平台
原生广告在目标受众狭窄的利基平台（论坛、分类网站、市场）上尤其有效。在这里，用户最初已经对某些商品或服务感兴趣，因此他们更愿意与不引人注目的促销活动进行互动。
4.原生材料制备的特点
内容的效益和价值
原生广告最重要的是创造对受众真正有用、有价值的内容，引起受众浓厚的兴趣和分享的欲望。您不仅需要推广产品，还需要为人们提供可以改善他们的生活或解决他们的问题的东西。
因此，首先，研究你的目标受众很重要—— 广告商的终极品牌知名度指南 他们如何生活，他们有什么痛苦和需求。然后创建满足这些需求的内容，无论是专家文章、生活窍门、激励性帖子还是娱乐视频。
符合网站格式
为了使原生广告发挥作用，它必须在其放置的网站上看起来是有机的。为此，您需要使内容适应特定资源的格式、风格和沟通语气。
因此，强调文本和链接的简洁帖子更适合 Telegram。对于 Zen – 更多扩展文章和原生视频。对于网络媒体来说，最好写专家专栏和采访，对于娱乐大众来说，最好写有趣、引人入胜的内容。
低调的促销
当然，原生广告的主要特征之一是其不引人注目和原生性。对品牌或产品的提及应有机地融入内容中，而不是像明目张胆的广告一样引人注目。
讲故事会有所帮助——当产品作为有趣的故事、案例或情节的一部分被提及时。或者是专家意见技术——在专家的评论中推荐一个品牌作为问题的解决方案。重要的是，读者不会有一种东西被卖给他的感觉。
5. 评估原生广告的效果
指标和分析方法
要了解原生广告的有效性，您需要正确衡量它。通常的点击次数和展示次数在这里并不像受众参与度和其他质量指标那么重要：
- 点赞、转发、评论的数量——显示了观众的兴趣和态度
- 观看深度、阅读完——体现内容的品质和价值
- 到网站的转换和转化 – 帮助评估业务指标的结果
- 品牌提及、关注者增长 – 衡量对品牌知名度的长期影响。
与其他推广渠道比较
如今的互联网推广是不同工具和渠道的结合，包括上下文广告、SMM 和 SEO。因此，评估和比较原生广告与其他格式结合的效果非常重要。
原生可能不会像上下文或目标那样产生快速而明显的效果，但它有助于与受众建立长期关系。人们通常会自然地熟悉一个品牌，然后通过搜索或订阅社交网络来寻找它。因此，原生广告的好处比乍一看更广泛。
结论
原生广告是在线促销的主要趋势之一，并且在未来仍将保持重要地位。这是一种受到受众重视的格式，可以提高品牌忠诚度并避免横幅盲目性。但对于原生工作来说，创建真正有价值且有趣的内容来有机地推广产品非常重要。