在选择情境广告公司时，了解如何评估其工作的有效性非常重要。应该跟踪哪些指标以及哪些结果应该被视为成功？在本文中，我们将研究用于评估上下文广告承包商绩效的关键绩效指标 (KPI)。

在评估上下文广告公司的工作时，您应该注意的第一件事是广告访问者执行的有针对性的操作的数量。这些可以是请求、呼叫、购买、注册等。重要的是要提前与承包商就哪些行动被视为针对您的业务达成一致。

一个实际的例子：对于叶卡捷琳堡的一家家用电器在线商店，我们设置了跟踪目标，例如查看一定数量的页面、将产品添加到购物车并下订单。结果，我们在相同的广告预算下成功地将订单数量增加了 50%。

除了转化次数之外，分析整个转化漏斗（用户从点击广告到完成目标操作的路径）也很重要。在渠道的每个阶段都可能存在观众流失。承包商的任务是识别问题区域并对其进行优化。

例如，如果许多用户点击广告但没有采取任何操作就迅速离开网站，则广告可能与网站内容不匹配，或者登陆页面可能存在技术问题。如果用户在网站上很活跃，但没有离开应用程序，则页面本身可能需要改进：改进设计、添加号召性用语、简化应用程序表单。

上下文广告有效性的主要指标之一是转化成本，即吸引一位客户或执行一项有针对性的行动的成本。它的计算方式是一定时期内广告预算与转化次数的比率。

转化成本直接影响广告的盈利能力。越低，投入广告的每一卢布带来的利润就越大。在评估承包商的绩效时，监控该指标的动态非常重要。转换价格可能会根据季节和其他因素而波动，但总的来说应该会下降或至少保持稳定。

跳出是指用户在访问后几乎立即离开网站而不采取任何操作的访问。高失败率（通常超过 25-30%）可能表明广告活动正在吸引对您的产品或服务不感兴趣的非目标受众。

然而，高故障率并不总是坏事。如果广告直接引导至包含联系人或申请表的页面，则用户可以快速找到所需的信息并离开，而无需点击网站的其他页面。因此，跳出率需要结合其他指标进行分析。

流量质量更具指示性的指标是浏览深度（每次访问浏览的平均页面数）和用户在网站上花费的平均时间。这些指标越高，访问者对您的产品感兴趣的程度就越高。

请注意，低观看深度和高转换是正常的。也许您的广告活动旨在将热门潜在客户直接带到您的目标网页，而无需他们在网站上徘徊太长时间。

定期分析显示广告的搜索查询非常重要。一方面，它们应该尽可能与业务主题相关。另一方面，您不应该追逐太窄的低频查询，尤其是在广告活动开始时。

例如，对于儿童用品商店，请求“购买婴儿车”可能比“购买 adamex ranger pl 2 合 1 可变形婴儿车”更有效。一般请求和特定请求的最佳比例取决于业务的具体情况和广告活动的预算。

广告活动经济效益的关键指标当然 如何建立电话号码列表 是费用与收入的比率。上下文广告代理应努力以最低的成本吸引最大的目标流量。监控每次点击的平均成本并确保您的广告预算得到最佳利用。

如果平均每次点击费用上升，而点击次数和转化次数下降，则需要重新考虑广告系列设置。您可能需要调整出价或消除无效的关键字或展示位置。还值得比较从不同渠道（搜索、YAN、重定向）吸引客户的成本。

为了节省预算并增加目标流量，使用否定关键字（不应显示广告的查询）非常重要。例如，对于高端壁纸商店，您应该排除诸如“廉价壁纸”或“免费壁纸”之类的查询。否则，广告就会展示给那些不愿意付费的人。

编制否定关键词列表是一项重要任务，需要充分 澳大利亚号码 了解客户业务的主题和具体情况。该机构应定期分析搜索查询并补充否定关键词列表。重要的是不要过度：否定关键词列表太长可能会导致失去部分目标受众。

如果广告不能引起用户的注意，即使是最精确的定位设置也不会带来效果。因此，从广告材料（文本、图片、登陆页面）的质量来评估代理机构的工作非常重要。

好的广告应该包含搜索查询中的关键字，清楚地传达优惠的本质，并包含号召性用语。点击率 (CTR)、展示次数和平均排名等指标用于评估广告的效果。

找出哪些广告效果更好的最佳方法是对比测试，即同时显示多个选项，然后比较结果。标题、文本、图片、扩展名、快速链接和其他参数可能会发生变化。

经验丰富的上下文广告代理商应不断进行对比测试，以确定最可点击和转化的广告选项。这是在相同预算下提高广告效果的主要方法之一。

选择承包商时，请注意他是否愿意建立透明的合作伙伴关系。您必须能够访问广告活动统计数据，了解预算如何花费，如何进行优化等。不道德的机构可 值得收藏的 Sharp 金融服务网站 以隐藏真实数据，抬高点击成本，并抢占他人转化的功劳。

要求承包商将您的 Google Analytics 帐户连接到广告帐户。创建单独的电子邮件以访问广告系统以查看所有更改。如果您不明白报告或电话中的某些内容，请提出问题。

报告是该机构工作的反映。从它们中您可以判断承包商的能力和诚信。理想情况下，报告应至少每月提供一次，并包含关键绩效指标：点击次数、展示次数、成本、每次点击成本、目标操作和转化。

报告的形式也很重要。一张带有数字的表格看起来很严肃，但并不能给出完整的图片。因此，该集合应包括指标动态图表以及带有结论的解释。

上下文广告公司的工作需要进行全面评估，跟踪主要KPI的动态：针对性的行动、流量质量和经济效益。理想情况下，不要关注单个数字，而是关注所有指标的比率以及广告活动的总体结果。请记住，在网络营销中，没有速胜之法，也没有 100% 的结果保证。但坚持不懈并与专家积极合作将帮助您从上下文广告中获得最大利益。