尽管 31% 的营销人员表示社会责任在参与度或营销活动表现方面无效，但 45% 的营销人员仍计划在未来一年内对其进行投资。
因为？因为就当前情况而言，社会责任、道德和透明度对现代消费者来说很重要。
在 2020 年和 2021 年的众多全球事件中，人们对购买具有社会责任感的品牌产品的兴趣真正增强了。
当新冠肺炎疫情席卷全球时
它凸显了员工在职场和政治中所承受的痛苦。员工开始更加直言不讳地表达他们的沮丧、不平等和工作场所待遇。
此外，麦肯锡等机构的早期研究预测，顾客会更加支持那些关心所有顾客、员工和共同事业的品牌。
考虑到所有这些，公司已经开始转变其社交媒体策略，更加注重包容性举措、促销和产品，同时强调他们支持的事业或使命。虽然这可能不会立即卖出产品，但表现出社会责任感仍然是深思熟虑和有效的。
领导力与创新高级讲师Hal Gregersen分享了他对这一话题的看法：
“如果能有大量机会来加强组织内的 D&I [样性和包容性]，我认为现在就正在发生。我看到有关多样性、公平和公正的公开和私下对话在 2020 年达到了新 澳大利亚赌博数据 的高度，这可能会导致障碍发生转变或消失。随着疫情的到来，传统的经营和工作方式被彻底颠覆，而现在，阻碍变革的障碍正在消失。
试图跟上时代步伐的公司应该更加透明地公开其为使工作场所和实体业务更加平等所做的努力以及扩大多元化和包容性举措的计划。
体验式营销可能会卷土重来
体验式营销活动让观众进入通常在物理位置或通过 AR/VR 平台进行的沉浸式体验。
您可能在过去见过的体验式活动的一个例子是 M&M 风味室弹出窗口。
体验包括球形的“房间”，每个房间都有独特的装 20 个不容忽视的类似 chatgtp 饰和特定糖果味的香味。此次快闪活动于 2018 年在纽约举行，其中还设有小吃和饮料休息室，提供 M&M 主题鸡尾酒——我敢打赌，这是 M&M 出现在各类与会者社交媒体页面上的好机会。
虽然此类沉浸式体验既有趣又有效，而且 短信列表 在社交媒体上具有很高的可分享性，但它们在 2020 年和 2021 年遇到了障碍，因为在全球疫情期间，企业、公共场所和整个国家被迫关闭公共运营。
由于制作品牌 AR/VR 体验是
项大预算的项目，而且还依赖于受众拥有 AR/VR 耳机或最新智能手机技术等工具来访问内容，因此很少有小品牌在数字体验营销方面进行投资。
因此，毫不奇怪，2021 年只有 29% 的受访者投资体验式营销，而只有 14% 的受访者投资 AR/VR。
但现在，随着公共场所开始重新开放，沉浸式数字平台越来越容易被更广泛的受众所接受，我们调查的全球营销人员再次提出了在 2022 年进行体验式营销的可能性。
根据我们的研究，58%目前正在利用体验式营销的营销人员认为这是一种有效的策略，而其中48%的营销人员计划在2022年增加对体验的投资。此外，9%的营销人员计划首次投资体验式营销。
更多公司将使用SEO来争夺搜索流量
作为营销人员，我们需要确保我们的网站和内容尽可能地易于访问，尤其是在 Google 上，这可以提供短期和长期的流量效益。尽管 SEO 并非新鲜事物，但其策略已越来越融入当今的营销策略中。
SEO 是受访者利用的第六个营销趋势，其中 28% 的营销人员表示他们目前正在使用它。 49% 的受访者认为此举十分有效，84% 的受访者将在 2022 年继续在这一策略上投入相同或更多的金额。
随着对 SEO 策略的兴趣和需求不断增长，搜索引擎优化的机会也在不断增加。随着谷歌算法的不断发展，SEO 已不再只是生成回答简单搜索查询的基本帖子。现在，品牌正在投资 SEO 专家，他们可以为他们提供从搜索洞察报告到多媒体优化等所有方面的帮助。
虚拟活动将继续，但一些品牌将减少投入
2022 年，我们预计将看到更多混合营销策略，继续让观众接受虚拟活动和会议以及实体机会。当我们对全球营销专业人士进行调查时，我们收到的数据与这一预测一致。
2021 年，51% 的营销人员投资了虚拟活动。然而，17% 的营销专业人士计划在 2022 年减少投资。
尽管损失了一些虚拟活动预算，但营销人员不会很快放弃虚拟活动领域。事实上，高达 80% 的营销人员计划在 2022 年对虚拟活动投入相同或更多的资金。