要衡量展示广告的效果，您需要使用考虑可见性、参与度和转化率的关键指标。利用收集的数据，您可以调整创意、定位和出价策略以获得更好的效果。
借助 Google Ads、
Facebook Ads Manager 等专业平台和第三方分析工具，您可以监控以下绩效指标：
- 展示次数：广告在网站或应用上显示的次数；较高的展示次数表明覆盖面较广，但并不能保证参与度。
- 点击率 (CTR) – 看到广告后点击广告的用户百分比，较高的 CTR 表明广告创作和定位有效。> 此处的框：CTR =（总点击次数/总展示次数）x 100
- 转化率——点击广告后采取所需操作（如购买、注册）的用户百分比，高转化率表明广告活动的有效性。
- 每次点击费用 (CPC) – 每次点击支付的金额，CPC 越低，成本效率越高。
- 每千次展示费用 (CPM) – 每 1,000 次展示的费用。
- 广告支出回报率 (ROAS) – 每花费一美元广告所产生的收入，其中较高的 ROAS 表 塞浦路斯电子邮件数据 明广告活动有利可图。>此处框ROAS =（广告活动总收入/广告活动总成本）x 100
- 可见率：出现在屏幕可见区域中的广告所占的百分比。如果广告中至少 50% 的像素可见一秒（展示广告）或两秒（视频广告），Google 便会认为该广告“可见”。
- 参与度指标——包括视频观看、悬停率和广告扩展等互动，显示用户如何与富媒体广告互动。
- 归因分析——通过分析转化前的多点触控交互来追踪展示广告对客户旅程的贡献。
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展示广告在数字营销中的重要性是什么？
展示广告在数字营销中至关重要，因为它可以通过在各种在线渠道上展示 安德鲁·林顿根 首席执行官 引人入胜的广告来提高品牌知名度、推动参与度并促进转化。与针对具有即时意图的用户的搜索广告不同，展示广告向尚未主动搜索的潜在客户展示产品或服务。
展示广告通过覆盖大量受众来提高知名度：广告商可以使用人口统计、基于兴趣、上下文和 意大利电话号码 重新定位的方法来覆盖特定受众。横幅广告、视频广告和互动创意等引人入胜的形式比文字广告更能吸引注意力，
从而提高参与度和保留率。
通过 CPC 或 CPM 等模型，广告商可以根据广告活动目标优化支出。这种广告的另一个优势是其可覆盖多种设备。广告出现在桌面、移动设备和应用程序上，确保客户旅程的各个接触点的持续参与。然而，使展示广告成为数字营销策略重要组成部分的关键因素是监控和优化性能以实现最大影响的能力。
总体而言，展示广告在漏斗顶部的品牌曝光和漏斗底部的转化中都发挥着关键作用。 Techjury 的统计数据显示，看到展示广告的用户搜索品牌的可能性高出 155%，这表明展示广告在推动客户兴趣和行动方面具有影响力。
在线营销中的 9 种不同类型的展示广告
展示广告包括各种形式，例如横幅广告、视频广告、原生广告、重定向广告、社交媒体广告、弹出广告或插页广告。这些格式根据位置、互动水平和广告目标而有所不同。每种展示广告格式都有特定的营销目标：横幅广告提高可见度，视频广告提高参与度，再营销广告提高转化率，原生广告实现无缝集成。使用正确的展示广告组合可确保您的在线营销活动获得最大的覆盖面和影响力。