如果用一个词来定义社交媒体营销的世界，那就是“转型”。无论是平台更新、内容格式的演变还是闪电般的趋势周期，营销人员都在不断适应——有时甚至是实时的。
谁没有过这样的经历：吃完午饭后，回来却发现平台进行了重大改革，颠覆了自己精心计划的内容日程表或报告指标？
为了帮助您保持领先地位，我利用ICYMI 社区来揭示他们对 2025 年将成为焦点的社交媒体平台、策略和内容格式的未来预测。
社交媒体从未停歇，但这张快照提供了宝贵的见解，让我们了解营销人员和创作者在未来一年的优先事项。
关于数据
本文引用的数据是通过最近对 240 名创作者和营销人员进行的调查收集的，他们都是 ICYMI 时事通讯的受众。我还邀请了 24 位社交媒体行业的领军人物来塑造数据叙述，并提出他们对未来的预测。我收集的数据得到了 Sprout Social 数据报告、调查和社区对话的补充。
1. Instagram 将一如既往地重要
根据调查受访者的调查，Instagram 被列为人们计划在 2025 年重点关注的优先平台（44%）。LinkedIn 位居第二（20%），其次是 TikTok（18%）和 YouTube（11%）。
Meta 平台名列第一并不完全令人意外，因为 Instagram 一直是Z 世代和千禧一代最喜欢的平台之一，它是网红营销最受欢迎的平台，也是跨世代使用最多的平台。
Bachan’s 社交媒体和网红营销高级经理 Mikayla Barker 表示：“2025 年，我们将专注于在消费者所在的地方与他们见面，而不是试图让他们来找我们。想想关键词搜索、子版块和创造独特内容的独树一帜的网红。”
然而，一些受访者希望问卷中能包含更多小众或新兴平台——例如 Bluesky、Roblox、Reddit 和 Substack——这提醒人们社交媒体空间已经变得多么分散和不确定。
Trade School 机构创作者策略总监 Nicole Taic 也表达了同 特殊数据库 样的看法：“这很有趣，因为一些客户甚至创作者都无视 TikTok 禁令，但许多人将注意力转向 Meta、YouTube 和 Snapchat。他们还在探索和测试 Substack 等新兴平台，看看是否有积极的回报。考虑到这一点，我非常关注未来几个月将推出的其他主要平台，以了解我们如何调整我们的一些计划。”
2. 创作者将在媒体和政治中发挥合法作用
当我询问一些最优秀的创作者、社交策略师和行业领袖明年社交和创作者经济将会发生什么时，他们一致认为，人们将会以不同的眼光看待影响者和创作者。
网红不再因没有“真正的”工作而受到质疑，而是开始被正式认可为媒体、政治和其他领域不可或缺的专业人士。
Under the Desk News 创始人兼创始人 V Spehar 表示：“2025 年，创作者世界将更接近专业化。尤其是考虑到创作者对政治、公民新闻和视频摄影的影响，我们不再被视为历史上被关在门外的闯入者。除了更传统的成功之路外，我们现在正走上一条被平等对待和专家的道路。”
在此转变之前，消费者对网红的信任已经扎根。与去年相比，战略思维和人类直觉 近一半的消费者对网红的信任度与去年持平，而 30% 的消费者对他们的信任度有所提高。千禧一代和 Z 世代最信任网红，部分原因是他们在网红和创作者营销的陪伴下长大。
3. 视频和图像将继续受到大众的喜爱
当调查对象被问及这些营销人员和创作者计划在 2025 年重点关注哪种内容格式时，短视频（60 秒或更短）以 47% 的压倒性优势胜出。排在前三的是时长不到 10 分钟的视频（17%），其次是照片和轮播（14%）。
今年，轮播图卷土重来。早在 Instagram将可发布的图片和视频数量增加到20 张之前，各大品牌就已经开始利用这种滑动式叙事格式。
Instagram 负责人亚当·莫塞里 (Adam Mosseri) 指出了该格式成功的两个主要原因：多张幻灯片意味着更多的互动，并且该算法在轮播图片发布后为其提供了第二次机会，将其重新显示给之前浏览过的关注者。
就连之前只支持短视频的TikTok今年也推出了照片轮播功能，承诺“帮助你接触更多的人”。
4. 对长篇故事的兴趣重燃
尽管短视频仍占主导地位，但人们的讨论范围正在扩大，包括更 电话线索 深刻的故事叙述。有数据显示，观众开始渴望在快速流行的内容之外，看到有深度的内容。
连载内容的复苏（例如 TikTok 的Reese Teesa、Alexis Bittar和Julian Sewell 的 80 年代系列）表明，人们对能够痴迷追随的故事和戏剧传奇的需求不断增长。
奥斯汀的一位调查受访者表示，我们正走向“长篇复兴”。这包括更多的“Substack、YouTube、电视和杂志。人们将陷入大脑衰退疲劳。”
这并不意味着短视频的终结，但营销人员和创作者看到了 社交媒体的未来 这种转变。在几乎所有平台上，用户最希望品牌展示的方式是通过娱乐内容。人们正在寻找一种逃避压力、无聊或其他方式的方式，能够满足这一需求的品牌将赢得关注和忠诚度。
“我很高兴看到社交视频格式在 2025 年回归到更长的 16×9 内容，尤其是在 YouTube 上，因为它正在努力将自己定位为电视/有线电视的替代品。TikTok 短视频化仍将蓬勃发展，但我的团队非常熟练，并且有信心迎接吸引观众和最大程度留住观众的挑战，因为我们和数字世界已经习惯了仅持续几秒钟的精简信息。作为一个喜欢深入叙事的人，这让我很高兴将更多资源转移到制作更精良、更长的内容上，这些内容可以缩减并优化为其他平台的短视频，”华特迪士尼工作室漫威品牌数字营销总监 Adri Cowan 表示。