2021 年夏天，营销人员对 Clubhouse 感到困惑，这是一款仅限邀请的音频聊天应用程序，它没有发布任何视觉内容就迅速获得了数百万用户。当 Clubhouse 席卷我们的领域时，Twitter、LinkedIn 和 Facebook 等平台毫不意外地迅速开始投资、测试和/或推出类似的功能。
与此同时，全年，HubSpot 等几个主要品牌扩大了其播客内容和网络，以吸引更多听众。
现在，随着音频内容在网络世界中变得越来越普遍，营销人员可能想知道这种格式是否会给他们的品牌带来好处。
根据我们的研究，53% 的公司利用内容营销的专业人士认为播客或其他类型的音频内容在参与度和品牌知名度方面非常有效。然而，只有 1% 利用音频内容的营销人员表示它能产生投资回报。尽管如此，80% 的人计划在 2022 年在音频内容和播客上投入相同或更多的预算。
当谈到对 Clubhouse 或
Twitter Spaces 等音频聊天的投资时，我们看到了 奥地利赌博数据 类似的主题。尽管只有 16% 的营销专业人士表示他们对这一趋势进行了投资，但其中 34% 的人认为它是有效的。虽然约有 1% 使用音频聊天室的营销人员表示他们看到了投资回报，但其中 84% 计划在 2022 年继续投资相同或更多的金额。
虽然音频平台可能没有广泛的货币化功能或转换路径，但这些数据表明，它们仍然提供了企业继续投资所需的参与度和品牌知名度。
入站营销将继续成为成长型品牌的最佳实践。
尽管入站营销已经存在多年，但 27% 的营销人员表示他们将在 2022 年首次利用它，而 11% 的营销人员表示这将是他们来年最大的投资。
在数字化转型的时代，拥抱入站营销是一个非常明智之举。
在过去的两年里，世界面临着前所未有的变化，外向型营销策略在接触潜在客户和销售线索方面变得更加无效。
从面对面的业务实践到混合
在家工作 (WFH) 实践的转变，使入站营销成为有效策略的最前沿。例如，由于新冠疫情，虚拟活动显著增加，迫使营销人员发挥创意来吸引客户的注意力。
Smartbound 联合创始人兼营销策略师 Néstor Melián 认为，尽管其输出结果通常较为公式化，但这是一个激发人们兴趣的机会。 “屏幕疲劳对于品牌来说是一个大问题。”
Nestor 补充道：“随着虚拟活动以爆炸式增长取 以下是 2023 年 9 月以来的新功能 代面对面交流，每家公司都尝试部署虚拟活动、网络研讨会和会议。但大多数只是 PowerPoint 演示文稿或一位高管以厨房为背景交谈。这没什么意思……所以在 2021 年，对精致和制作价值的竞争开始了：图形、导演、专业主持人、工作人员，而且没有厨房背景。
入站营销可以成为一种宝贵的资产
通过重新定位策略推动客户寻找您的内容，从而以数字方式创建品牌知名度和建立信任。
入站营销过程要求您根据目标受众、买家角色及其需求制作高质量、有价值的内容。
为什么品牌要采用飞轮
营销漏斗是一种古老的做法。如今，飞轮——以及由此产生 短信列表 的对服务的关注——已经取代了单向漏斗管理，并成为许多入站营销策略的核心。
在营销漏斗的世界里，客户是事后才考虑的事情。一旦他们成为付费客户，公司就会认为他们已经过时了——当然，直到重新签署合同的时候。
另一方面，飞轮将客户置于中心。由于口碑营销是最强大的营销策略之一，因此不仅要与客户互动，还要让他们做好准备成为品牌的拥护者和推动者。飞轮说明了这个过程：优质服务作为一种营销策略。
通过将飞轮置于营销工作的中心，您将会取悦并激励客户。值得高度重视客户服务并培训您的团队处理请求和问题。
这将使客户能够通过他们的网络（无论是在线还是面对面）推广您的业务。
消费者将深入探索虚拟现实（VR）和增强现实（AR）体验。
2021 年，35% 的营销人员在其策略中使用了 AR 或 VR。其中，42%的专业人士计划在2022年增加投资。
在 2021 年未利用 AR 或 VR 的营销人员中，9% 的人将在 2022 年首次尝试使用 AR 或 VR。
虚拟现实包括观看真实的计算机生成的场景。增强现实涉及通过视觉、触觉、嗅觉或视觉附加功能增强现实世界。 VR 和 AR 提供不同的体验，但两者都在当今的营销界掀起波澜。
这些也影响着他们的生活。您在 Facebook 上看过 360º 视频吗？那是 RV。那么宜家 PLACE 应用程序怎么样？它可以帮助您在现实房间中直观地看到虚拟家具？那是 RA。
VR 和 AR 用于补充和增强客户在线上和活动中的体验。总体而言，由于设备价格和耳机体积庞大，供应商一直未能迅速采用这一趋势。但随着虚拟现实耳机和增强现实应用变得越来越普及，公司将能够将这项技术纳入其营销策略中。
ABM 将整合更多的销售和营销团队
2021 年，62% 的营销人员利用基于账户的营销 (ABM) 来吸引客户。并且，到 2022 年，33% 尚未使用过它的营销人员计划首次对其进行投资。
尽管 ABM 并不是新鲜事物，但它正在迅速获得初创企业和大型企业的关注和认可。对于新手来说，ABM 是一种营销 (或销售和营销) 技术，营销人员利用销售团队提供的有关潜在客户和客户的信息来针对他们开展营销活动。