展示广告是一种付费广告，侧重于在各种在线渠道上展示具有视觉吸引力的横幅、图片和视频。它们可以完美地适应不同的策略，从潜在客户开发到品牌知名度创建。这些视觉广告是品牌提高知名度和与目标受众互动的重要工具。
有些人可能会说，数字营销中横幅广告的时代已经结束了，但事实证明，展示广告的作用远不止看起来漂亮那么简单。 WordStream 的研究表明，27% 的人在看到展示广告后会真正搜索相关企业，而这会导致转化率增加 59%！此外，92% 的营销人员表示，重新定位展示广告与搜索广告一样好，甚至更好。
在本文中，我们探讨展示广告的工作原理、主要优势以及企业如何使用它们来提高在线知名度和提高转化率。继续阅读并激发您未来的活动！
什么是展示广告？
展示广告是一种流行的在线广告形式，它结合了图像、横幅和视频等 安德鲁·利卡 首席执行官 视觉元素，以有效地推广产品、服务或品牌。这些广告可以在各种网站、应用程序和社交媒体平台上的自己的广告空间中找到。它们通常通过 Google 展示广告网络或 Facebook 广告等网络进行管理。
与基于文本的搜索广告不同，展示广告旨在通过创意图像和战略性布局来吸引用户的注意力。动画和互动广告等先进的形式可以增加参与度，使其成为数字营销策略的关键组成部分。与其他 PPC 广告一样，这些广告也使用专注于人口统计、兴趣和重新定位的定位技术来覆盖特定受众。
展示广告如何发挥作用？
展示广告通过使用定位策略、广告展示和跟踪技术，通过各种渠道与合适的受众建 立联系。广告商设计具有视觉吸引力的广告并将其放置在 Google Display Network 或 Facebook Audience Network 等广告网络中。这些网络根据广告商设立的特定定位标准，在广泛的合作伙伴网站上分发广告。
定位对于展示广告的效果起着至关重要的作用。广告商可以根据人口统计、兴趣、浏览行为 意大利电话号码 或过去的互动（再营销）来定位受众。上下文定位将广告与相关网站内容相匹配，而行为定位则使用用户活动数据来显示个性化广告。
当用户访问网站时，广告网络会根据各种因素快速评估是否显示广告，例如：
- 关联，
- 竞标策略，
- 广告质量。
广告商使用每次点击费用 (CPC) 或每英里费用 (CPM) 模型来竞争这些展示位置。
跟踪和分析对于衡量广告效果至关重要，重点关注展示次数、点击率 (CTR) 和转化率等指标。 Google Ads 等平台提供了有关受众参与度的宝贵见解，使广告商能够微调他们的广告活动。通过调整定位、改进创意和优化竞价策略，他们可以优化努力以获得更好的结果。